'Thời tới cản không nổi': Làm TikTok còn kiếm được nhiều tiền hơn cả CEO của những công ty lớn nhất nhì nước Mỹ

Charli D’Amelio - bắt đầu đăng tải video mình nhảy lên TikTok vào năm 2019, đã mang về 17,5 triệu USD vào năm ngoái, theo Forbes. Gần đây, cô lọt vào top những TikToker có thu nhập cao nhất năm 2021. Với 133 triệu người theo dõi trên nền tảng này, D’Amelio đã kiếm bộn tiền từ đại diện cho hãng quần áo, quảng cáo sản phẩm và các nội dung khác trên TikTok.

Trong khi đó, mức lương trung bình của CEO ở các công ty trong S&P 500 là 13,4 triệu USD vào năm 2020, theo phân tích của WSJ. Các số liệu về lương, thưởng cho CEO bao gồm thưởng cổ phiếu và quyền chọn - thuờng chiếm phần lớn trong thù lao của họ, cùng tiền lương và thưởng hàng năm và một số quyền lợi khác khi về hưu. Cho đến nay, số liệu lương thưởng năm 2021 của các CEO chưa được công bố đầy đủ.

Khoản tiền mà D’Amelio kiếm được cao hơn nhiều so với CEO của các công ty niêm yết lớn, như Darren Woods của Exxon Mobil (15,6 triệu USD vào năm 2020), Kevin Johnson của Starbucks (14,7 triệu USD), Ed Bastian của Delta Air Lines (13,1 triệu USD) và Chris Kempczinski của McDonald’s (10,8 triệu USD).

Dixie D’Amelio - chị gái của Charli, có khoảng 60 triệu người theo dõi trên TikTok. Tuy nhiên, cô vẫn là người có thu nhập cao thứ 2 trên nền tảng này với 10 triệu USD. Con số này ngang ngửa với mức lương của CEO Gary Kelly của Southwest Airlines.

Mae Karwowski - CEO và nhà sáng lập công ty quảng cáo influencer, nhận định: "Họ thực sự đang xây dựng một đế chế kinh doanh." Bà lưu ý, nhiều influencer hàng đầu trên TikTok sở hữu các công ty mới, ra mắt thương hiệu và đa dạng hóa nguồn thu nhập của họ.

Song, đương nhiên, một số CEO của các công ty trong S&P 500 vẫn kiếm được nhiều hơn thế. Robert Kotick - điều hành hãng video game Activision-Blizzard, kiếm gần 155 triệu USD vào năm 2020. Tim Cook của Apple kiếm được gần 99 triệu USD trong năm kết thúc vào ngày 25/9. Các CEO của 1 số công ty nhỏ thậm chí còn có thù lao cao hơn thế.

Số tiền mà các TikToker kiếm được đã tăng vọt cùng tốc độ phát triển nhanh chóng của ứng dụng này. Theo dữ liệu của Forbes, 7 trong số những người kiếm được nhiều tiền nhất trên TikTok đã "bỏ túi" 55,5 triệu USD vào năm ngoái, tăng 200% so với năm trước. Năm ngoái, công ty này cho biết họ có hơn 1 tỷ người dùng hàng tháng.

Hiện tại, các nhà hoạch định chính sách trên thế giới theo dõi sát sao TikTok và các công ty đối thủ như Instagram về các vấn đề bảo mật dữ liệu. Những ảnh hưởng tiêu cực về tâm lý đối với giới trẻ mà các nền tảng này có thể gây ra cũng là một rủi ro khác. WSJ gần đây đã thực hiện một cuộc điều tra cho thấy các thuật toán của TikTok có thể thu hút mọi người và thúc đẩy trẻ vị thành niên đến các nội dung về tình dục và ma tuý.

Tuy nhiên, các thương hiệu lại không thể bỏ qua cơ hội kiếm tiền từ các ngôi sao TikTok hàng đầu. Những người kiếm được nhiều tiền nhất đều làm giàu từ quảng cáo, dẫn link sản phẩm và các giao dịch khác bên ngoài ứng dụng.

Krishna Subramanian - CEO và đồng sáng lập công ty truyền thông xã hội Captiv8, cho biết: "Các ngôi sao mạng xã hội chia sẻ với người theo dõi cuộc sống hàng ngày, cập nhật về những cuộc chia tay, chiến thắng hay thất bại của họ. Người theo dõi rất hứng thú với những nội dung này và có xu hướng mua hoặc làm những thứ họ gợi ý."

Dunkin’ đã nhận ra tâm lý này vào năm 2020 khi đặt tên đồ uống theo tên của Charli D’Amelio. Scott Murphy, chủ tịch của công ty, cho biết hồi tháng 10 năm ngoái về "The Charli": "Đồ uống này chỉ đơn giản là bia lạnh với caramel và sữa. Chúng tôi sử dụng sản phẩm đã có, đổi tên theo tên của cô ấy và quảng cáo nó để thu hút người dùng trẻ tuổi hơn."

Thậm chí, Charlie còn đang có bước nhảy vọt từ TikTok sang lĩnh vực truyền hình. Cô và gia đình đã đóng vai chính trong show thực tế "The D’Amelio Show". Ngoài ra, 2 chị em cô đã ký một thỏa thuận vào tháng 5 với Hollister để ra mắt thương hiệu quần áo Social Tourist.

Addison Rae.

Một người sáng tạo nội dung thành công khác trên TikTok là Addison Rae. Năm ngoái, cô kiếm được 8,5 triệu USD, theo Forbes. Thu nhập của cô cao hơn 1 chút so với W. Craig Jelinek - CEO của Costco. Năm ngoái, Rae đóng vai chính trong bộ phim "He’s All That" của Netflix, mở rộng hoạt động kinh doanh đồ trang điểm Item Beauty và xuất hiện trong quảng cáo của thương hiệu thời trang American Eagle Outfitters.

Song, dù thu nhập rất lớn nhưng họ vẫn cách xa một "huyền thoại" influencer khác. Forbes đã gọi Kylie Jenner là người nổi tiếng được trả thù lao cao nhất năm 2020, mang về 590 triệu USD, chủ yếu từ việc bán cổ phần trong thương hiệu mỹ phẩm cho Coty.

Ye - rapper đổi tên là từ Kanye West, đứng thứ 2 với 170 triệu USD, nhờ hợp đồng thiết kế quần áo với Gap và giày với Adidas.

Forbes cho biết, danh sách này chỉ bao gồm các TikToker nổi tiếng từ ứng dụng này nên Jenner không có mặt trong danh sách. Ngoài ra, bảng xếp hạng cũng không bao gồm các diễn viên, nhạc sẽ và ngôi sao khác có tài khoản TikTok.