Vì đâu Disney “soán ngôi” Netflix?

Dịch vụ phát trực tuyến của Disney đã có một quý bùng nổ về số lượng người đăng ký.

Bất chấp lo ngại về sự chậm lại của ngành công nghiệp phát trực tuyến, tổng số người đăng ký của “Nhà Chuột” bao gồm 152,1 triệu của Disney +, 46,2 triệu của Hulu và 22,8 của ESPN + M. Chỉ riêng Disney + đã thêm 14,4 triệu người đăng ký trong quý tài chính thứ ba của công ty, trong khi Hulu và ESPN + lần lượt có thêm 600 nghìn và 500 nghìn người đăng ký mới.

Số lượng người đăng ký phá kỷ lục được đưa ra khi Disney công bố kế hoạch tung ra gói hỗ trợ quảng cáo, rẻ hơn cho Disney +, với cái tên “Disney + Basic”. Kế hoạch mới bao gồm quảng cáo sẽ ra mắt vào ngày 8 tháng 12 tại Mỹ và có giá 7,99 USD / tháng. Gói hiện tại không có quảng cáo, sẽ được đổi tên thành Disney + Premium và giá hàng tháng của nó sẽ tăng lên 10,99 USD.

Disney đã tuyên bố rằng những người đăng ký ở hạng Disney + Basic có thể phải “kiên nhẫn thêm” khoảng bốn phút quảng cáo mỗi giờ, sẽ được chia thành các vị trí 15 và 30 giây.

Lý do Disney "vượt mặt" Netflix?

Disney được cho là sẽ tiếp tục chi mạnh tay cho việc phát trực tuyến khi bỏ ra hơn 1 tỷ USD cho nội dung trong quý thứ ba của mình. Một số loạt phim nổi tiếng của Disney + hiện đang được phát triển bao gồm Percy Jackson and The Olympians, National Treasure: Edge of History, Nautilus và các phần mới của The Mighty Ducks: Game Changers và Doogie Kameāloha.

Disney tiếp tục chi mạnh tay cho việc phát trực tuyến với hơn 1 tỷ USD.

Bên cạnh đó, dịch vụ phát trực tuyến cũng sẽ là ngôi nhà chung của loạt phim Star Wars và Marvel mới, bao gồm She-Hulk: Attorney at Law, Daredevil: Born Again, The Mandalorian Season 3 và Star Wars: Skeleton Crew.

Rõ ràng khi nhìn vào “nội lực” của Disney, người ta đang nhận thấy rất nhiều tiềm năng để nền tảng phát trực tuyến của “Nhà Chuột” có thể tiếp tục thu hút người đăng ký mới.

Trong khi đó, Netflix lại đang phải chiến đấu để giữ chân người đăng ký hiện tại trên dịch vụ của mình. Công ty gần đây đã mất gần một triệu người đăng ký trong quý II năm 2022 và trước đó đã bỏ lỡ mục tiêu người đăng ký vào năm 2021. “Gã khổng lồ” phát trực tuyến đang phải đối mặt với một cuộc chiến khó khăn khi ngày càng có nhiều người bỏ đăng ký từ tháng 4 đến tháng 7 năm nay, mặc dù, thiệt hại không tệ như Netflix đã dự đoán.

Trong cuộc chiến này, Netflix đang bị lép vế.

Bên cạnh đó, việc ngừng cung cấp dịch vụ tại Nga vì cuộc khủng hoảng Nga – Ukraine cũng đã khiến Netflix tiêu tốn 700.000 thành viên.

Đặc biệt, việc Netflix đang hy vọng ngăn chặn dòng chảy máu bằng cách giới thiệu gói đăng ký hỗ trợ quảng cáo với chi phí thấp hơn thì Disney cũng đã nhanh tay hơn và rẻ hơn.

Hiện tại, vẫn chưa biết giá của một gói xem trên Netflix có quảng cáo là bao nhiêu, nhưng mức giá hàng tháng hiện tại của công ty ở mức 9,99 USD cho gói Basic, 15,49 USD cho Standard và 19,99 USD cho gói Premium là đang cao hơn khá nhiều so với Disney.

Có thể nói, trong bối cảnh đại dịch COVID-19 đã đi qua nhưng lạm phát toàn cầu vẫn đe dọa hầu hết các nền kinh tế. Mọi người đã bỏ qua thói quen làm việc, giải trí tại nhà và tham gia vào các hoạt động xã hội ngoài trời, ngành công nghiệp phát trực tuyến đang phải đối mặt với những thách thức không nhỏ. Thời điểm này, người chơi nào có chiến lược hợp lý và nhanh hơn sẽ chiến thắng trong “trò chơi vương quyền”, có vẻ Disney đang có chút lợi thế?